Возможно ли продвинуть интернет-магазин обуви и получить место в ТОП-3 по большинству основных запросов, когда выдачу заполонили крупные агрегаторы и торговые сети? Спойлер – возможно. А как именно, вы узнаете в нашем кейсе.
Кто наш клиент
«Алфавит» — сеть магазинов мужской и женской обуви в Московской области. Чтобы доставлять товар по всей России, компания создала собственный интернет-магазин.
С чего все началось?
В нашем распоряжении оказался только что написанный сайт. Заявки и продажи еще не поступали, и нам предстояло это исправить. Чтобы сайт оказался во внимании пользователей и стабильно приносил прибыль, нужно поместить его на первые места поисковой выдачи по большинству коммерческих запросов.
Цель
Привлечение горячей аудитории на сайт магазина обуви «Алфавит». Пожелание – 500 ежемесячных посетителей.
Задачи проекта
• Привлечь заинтересованную аудиторию на сайт клиента и создать комфортные условия для совершения покупки.
• Доработать сайт для получения «одобрения» поисковиков и увеличить его позиции в поисковой выдаче Яндекс и Google.
• Выстроить прозрачную отчетность. Мы предоставили клиенту возможность в любой момент оценивать прогресс по проекту.
Собрали семантическое ядро
Заказчик выдавал список популярных моделей, а мы собирали семантику. Мы продвигались по средне- и низкочастотным запросам. В приоритете – категории обуви (босоножки, кеды, кроссовки, сапоги и т.д.). Так магазин будет виден «горячим» пользователям, которые уже знают, что хотят купить.
Работу начали со сбора, группировки и внедрения семантического ядра. Так мы могли понять, по каким запросам покупатели ищут товары определенного типа и бренда. При подборе запросов мы работали в тесном контакте с Заказчиком. Чтобы не запутаться в обилии товаров и регулярно тестировать результаты, мы приняли решение собирать запросы партиями. Заказчик выдавал список популярных моделей, а мы собирали семантику. Нужно было периодически уточнять детали по тому или иному товару, писать тексты в стиле магазина и всячески удовлетворять пожеланиям ЦА.
Через несколько месяцев мы проанализировали позиции проекта по основным запросам и отдачу от них. В случае, если запрос приносит пользу и находится недалеко от ТОП-10 или на последних местах первой страницы, то имеет смысл «тянуть» такой запрос выше. Если запрос находится высоко, но по нему низкая конверсия, необходимо проанализировать пользовательский опыт взаимодействия. Возможно, у человека не получается найти способ для связи, либо его что-то отталкивает на странице – будь то высокая стоимость товара в сравнении с конкурентами, непонятные характеристики и т.д.
Мы продвигались по средне- и низкочастотным запросам. В приоритете – категории обуви (босоножки, кеды, кроссовки, сапоги и т.д.). Так магазин будет виден «горячим» пользователям, которые уже знают, что хотят купить. Блоки с ключами меняли каждый сезон, чтобы показываться только по актуальным запросам. Написали новые тексты со 100% уникальностью, а у имеющихся на сайте статей подняли уникальность.
Оптимизировали страницы на сайте
Проработали каталог на сайте. Существенно расширили информацию о каждом товаре в карточке. Для удобства поиска товара разработали специальный модуль, позволяющий расширить число категорий продукции. Сделали удобный фильтр и поместили на сайт блоки, которые «подталкивают» посетителя к покупке.
Для правильного распределения внутреннего веса на сайте мы создали схему внутренней перелинковки между карточками товаров. Так мы решили сразу две задачи: упростили клиенту путь к покупке и структурировали сайт для поисковых роботов.
Проработали каталог на сайте. Существенно расширили информацию о каждом товаре в карточке. Поместили данные о бренде, размерах, цвете обуви, артикуле и материале. Сделали подробное описание с характеристиками и ценами для каждой модели обуви.
При клике по кнопке «Добавить в корзину» откроется форма с самыми необходимыми полями. Здесь пользователь укажет только контакты и ФИО для обратной связи, а также свой регион для расчета стоимости доставки.
Для удобства поиска товара разработали специальный модуль, позволяющий расширить число категорий продукции. По итогу путь пользователя к покупке выглядит так:
1. Покупатель выбирает нужную категорию в шапке сайта.
2. Выставляет параметры в фильтре справа от каталога – бренд, цена, материал, сезон и прочее.
3. Выбирает нужный размер и цвет в карточке товара.
На главную страницу поместили раздел с брендами, новинками и акциями.
Так мы увеличиваем вероятность конверсии: пользователь скорее выберет какой-то из разделов, чем покинет сайт.
Выполнили технические работы
Оптимизировали скорости загрузки и проработали техническую начинку сайта, чтобы пользователю ничего не мешало, а поисковики подняли сайт повыше.
Для продвижения сайта на первые места выдачи мы активно переработали техническую составляющую сайта:
• Оптимизировали скорости загрузки.
• Проработали семантическую разметку schema.org.
• Внедрили автоматическую генерацию и обновление карты сайта с выгрузки xml для Маркета и других площадок.
• Переработали разделы с контактами под представительства:
Для улучшения коммерческих частей сайта модифицировали листинги товаров (страницы-категории), а также поработали над представлением ассортимента и поиском необходимых товаров. Внедрили более детальное тегирование.
Проработали файлы robots.txt и sitemap.xml. Robots.txt и sitemap.xml — важнейшие для индексации сайта файлы. В них содержатся рекомендации и подсказки для поисковых роботов о том, на какие страницы заходить стоит, а какие посещать нежелательно.
Проработали метатеги. Теги title, H1 и description — важные факторы, по которым поисковики определяют тематику страницы. Очень важно их правильно заполнить в соответствии с запросами из семантического ядра. Для главной страницы и важных разделов мы прописали уникальные теги вручную, а для категорий, подкатегорий и карточек товаров подготовили шаблон генерации, чтобы сэкономить свое время и время Заказчика.
Выполнили внешнее продвижение
Качественные внешние ссылки для поисковиков – это один из факторов ранжирования, а также свидетельство об авторитетности ресурса. Чем больше «авторитета» извне мы получим, тем выше окажется сайт в поисковой выдаче. Чтобы понять, сколько ссылок нужно, мы проанализировали их количество у ближайших конкурентов. После этого составили план по их набору и размещению.
Результаты
За два года работы у нас получилось вывести сайт в ТОП-3 по 45 основным запросам и прочно закрепиться выше агрегаторов, крупных торговых сетей и интернет-магазинов.
Техническая, контентная и ссылочная оптимизация – это база успешного ранжирования сайта поисковыми системами, даже в такой сложной нише, как одежда и обувь. У нас получилось пробиться через десятки агрегаторов и крупных торговых сетей, и оказаться в ТОП-3 по 45 запросам.
Клиент периодически наращивает и обновляет ассортимент. В этой связи мы планируем расширять семантическое ядро, продолжать контентную оптимизацию и работу над кликабельностью сниппетов. Наша цель – получить максимально возможное количество заявок и продаж по основным запросам.